Tianrun

Na concorrência acirrada, a necessidade de diferenciação no mercado de iogurte de Xinjiang, no noroeste da China, foi uma das principais razões pelas quais a Tianrun optou por lançar seu iogurte na embalagem Ecolean® Air 200 ml.

Ecolean Air 200 ml

O formato da embalagem Ecolean foi introduzido como "Mini Pack" em 2015 e a Tianrun empenhou-se para promover seu novo formato. O conceito consistia em trazer designs com cores e padrões marcantes, além de promover as embalagens por seu menor impacto ambiental e características de comodidade. Isto provou ser uma estratégia de sucesso. No primeiro ano, as vendas de embalagens Ecolean atingiram o total de 130 milhões.

Marketing ativo

A Tianrun adiciona continuamente novos produtos inovadores ao seu portfólio. Cada um deles conta com designs coloridos e marcantes, e para festividades especiais, como o Ano Novo Chinês, é atribuído um aspecto completamente novo ao produto principal. A marca também está altamente integrada com as redes sociais, onde os consumidores estão envolvidos em diferentes eventos. Na campanha "Viaje com o iogurte Tianrun", os consumidores foram incentivados a carregar imagens de si próprios e tiveram até a oportunidade de ganhar prêmios.

A embalagem Ecolean, com a sua singularidade, permitiu à Tianrun envolver ainda mais a embalagem na sua estratégia de comercialização. Em 2017, a Tianrun iniciou a comercialização de leite UHT na Ecolean® Air Aseptic 200 ml.


Descobrimos que a Ecolean podia atender às nossas exigências enquanto embalagem; as embalagens da Ecolean nunca apareceram no mercado de Xinjiang, por isso somos absolutamente diferenciados da concorrência. Entretanto, a integridade e a facilidade de transporte da embalagem vão muito longe para melhor satisfazer às exigências dos consumidores. 
- Lu Mingming, Diretor-Geral de Marketing e Vendas, Tianrun Dairy.

Vídeo da Tianrun