趋势报告 – 增强现实技术

当虚拟现实成为现实

当品牌商特别是市场营销部门进入数字媒体领域时，将有一个全新的世界等待他们去探索。 Apps应用程序，二维码（QR codes）和GPS就是我们在过去几年中了解到的技术应用。目前发展最快，最热门的趋势之一是增强现实技术（Augmented Reality），或者叫AR。领导品牌和技术供应商正在采用该技术，他们以全新的、令人兴奋的的方式来增强其客户的体验。

更加接近消费者

我们与挪威视觉传播机构Placebo Effects的CEO 、AR专家Magnus Wessel Waal谈论了这个技术。该机构帮助挪威最大的乳品制造商Tine SA设计了广为关注的AR程序。我们向他请教了AR技术在沟通和营销方面的优势。

- - 优势就是互动性。创造个性化和更加接近客户的可能性。如今，每个人都拥有移动设备，AR能让你以更有趣的方式接近客户。它也同样可以从客户那里捕捉到很多有价值的信息和数据。

Magnus Wessel Bøe-Waal is an AR expert and CEO of the Norwegian visual communication agency Placebo Effects. He was one of the creators of the Norwegian dairy company Tine's successful AR campaign.

讲故事，建立你的品牌

当你启动一个AR计划，明确你的目标和目标人群很重要。这项技术本身并未给消费者带来大的收获，尽管第一次体验的时候会给你留下深刻印象。但要获得消费者忠诚，AR应用程序应该提供更多的内容。

- 在我看来，很少有人对技术本身感兴趣。人们喜欢听故事，学到一些东西或得到奖励。如果你没有以正确的方式讲故事，那么你就没有真正地互动或创造客户忠诚度，而这是你的目标。没有理由以小程序浪费别人的时间，除非你能够用某种方式与他们进行情感沟通。技术是一种工具，演出的方法是你传递的信息，Wessel Waal说。

TINE 和AR项目

Placebo Effects公司创造了Tine用在他们的牛奶包装上的AR技术及APP应用程序。

- 包装是AR应用程序的一个完美工具，因为你需要一个物理对象作为AR的载体。最初的想法是在早餐餐桌上娱乐众多家庭，让他们直接、亲身地与产品互动。这也是在家庭日常生活中，沟通营销活动核心价值的一种方式。Wessel Waal说，AR技术还在营销活动期间提供了巨大的推动作用。

- 超过12万人（挪威人口约500万）在3个月的活动期间下载了这个应用程序，该APP程序曾在挪威App商店排名第一。 观看消费者如何使用Tine app程序的视频