Конференция с призывом к действию
В прошлом году российское представительство Ecolean впервые организовало и провело конференцию по маркетингу и продажам с участием своих клиентов в Подмосковье. Первая конференция вызвала положительный отклик у участников, и это воодушевило нас на проведение второй конференции с еще более интересными спикерами и разнообразными видами активности. Вторая конференция оказалась настолько вдохновляющим событием, что некоторые участники приступили к воплощению своих идей сразу же по возвращении на рабочее место.
Два сентябрьских дня, «Волен»- уютный горнолыжный курорт в Подмосковье, солнечная погода, свежий ветер и деревья, сменившие наряд на яркие оранжево-желтые цвета. Активный спортивный отдых оставлен на завершение мероприятия, и ничто не нарушает тишины и умиротворения, кроме отдаленных тренировочных полетов вертолета.
Около 20 представителей молочных предприятий России, Монголии и Казахстана собрались на этот форум, чтобы узнать последние новости о компании Ecolean, рынке молочной продукции и упаковке как средстве коммуникации, а также встретить людей, с которыми познакомились в прошлом году.
Ларс Валентин – эксперт с мировым именем, имеющий 40-летний опыт работы в Nestlé в качестве дизайнера и консультанта по маркетингу, открывает первый день конференции своей концепцией «действенной коммуникации». Он критикует дизайны упаковки, которые не несут никакого коммуникационного посыла. Упаковка должна сообщать, почему именно этот продукт должен быть куплен, побуждать покупателя к действию. Приятно выглядящий дизайн - это еще не все, дизайн должен вам о чем-то говорить, сообщать что-то такое, что заставит вас купить продукт. Арюна, директор департамента по развитию продукции в компании APU (Монголия), заранее прочитала книгу Ларса и с нетерпением ждала мероприятия.
- Такие события случаются раз в жизни, – говорит Арюна.
Конпания APU готовит проект с Ecolean в следующем году, так что Арюна вместе со своим коллегой Байаркхуу получили немало идей от выступление гуру для запуска новых молочных продуктов. Не только клиенты, выводящие на рынок новые продукты, получили вдохновение. Представители заводов, дизайны упаковки которых оставались неизменными годами, также получили импульс от теорий Ларса.
Вадим Журавлев, партнер брендингового агентства Mildberry, выступавший после Ларса Валентина, осветил перспективы дизайна упаковки и коммуникации с другой стороны. Его речь вселила энтузиазм в слушателей, что выразилось во множестве вопросов и ответов, сопровождавших выступление.
Отклик в этот день был просто невероятный. Участники выносили на суд экспертов свои дизайны в упаковке Ecolean, каждый хотел услышать пару слов о своем дизайне. Тема получила продолжение во время ужина и обсуждалась до позднего вечера.
Открывая следующий день конференции, представители головного офиса Ecolean, Анна Анерас и Луис Хобро, представили новые фазы в развитии компании. Будучи изначально небольшой компанией, Ecolean инвестировала, в основном, в технологии; сейчас компания делает основной фокус на расширение. Это ставит две цели: выход на новые географические рынки и освоение новых сегментов рынка, таких как сектор соков и сокосодержащих напитков. Аудитория узнала о грядущих проектах компании на рынках Китая, Пакистана и Западной Европы, о которых мы еще услышим этой осенью. Компания Ecolean стала международным бизнес партнером, которому по силам конкуренция с любым другим поставщиком упаковки в отношении безопасности и надежности упаковочных систем.
В заключении глобальные и некоторые локальные тенденции молочного рынка. Также хотим выделить выступления самих участников, наших клиентов, которые поделились с аудиторией своим успешным опытом. Бренд-менеджеры компании «Молвест», Наталья Журавлева и Светлана Малышева, раскрыли примеры успешного редизайна и ребрендинга на примере марок своего предприятия - «Вкуснотеево» и «Фруате». Елена Покровская, руководитель рекламных и PR- проектов компании «Молочный кит», в своей презентации рассказала, почему бренд был назван именно так и что принесло ему такую популярность. Николай Понасенко, коммерческий директор компании «Залесский фермер» поразил слушателей рассказом об эффективной работе компании с торговыми сетями.
Мероприятие доказало свое право на существование, и, скорее всего, станет ежегодной традицией. Мы хотели бы поблагодарить всех участников конференции и пожелать удачи в воплощении новых идей!