Когда виртуальная реальность становится явью
Владельцы торговых марок и отделы маркетинга открывают новый мир, когда сталкиваются с современными цифровыми медийными технологиями. Apps, QR коды и GPS – это только часть технологий, с которыми мы познакомились всего несколько лет назад. Одной из наиболее быстро развивающихся новинок является технология Расширенной реальности (Augmented Reality-AR). Ведущие бренды и разработчики технологий активно пользуются этой технологией для усиления восприятия информации клиентами в новом более эмоциональном формате.
Станьте ближе к потребителю
Мы беседуем с Магнусом Васселом Ваалом (Magnus Wessel Waal), AR экспертом и исполнительным директором норвежского телекоммуникационного агентства Placebo Effects. Агентство создало получившее широкую известность AR приложение для крупнейшего производителя молочных продуктов Норвегии, компании Tine SA. Мы задали нашему гостю вопрос о преимуществах, которые дает AR технология в области маркетинга.
- Основное преимущество– это интерактивность. Возможность персонализироваться, стать ближе к потребителю. Мобильное устройство это очень личная вещь, и AR дает вам возможность стать ближе потребителю, при этом все происходит в игровой развлекательной форме. В то же время вы получаете много ценной информации о потребителе.
Magnus Wessel Bøe-Waal is an AR expert and CEO of the Norwegian visual communication agency Placebo Effects. He was one of the creators of the Norwegian dairy company Tine's successful AR campaign.
Расскажи свою историю и разработай свою марку
При запуске AR проекта очень важно четко понимать задачи и выделять целевую группу. Технология сама по себе не является большой выгодой для потребителя, даже если при первом использовании производит сильное впечатление. Для завоевания лояльности потребителя AR приложения должны давать что-то еще.
-На мой взгляд, немногие заинтересованы в технологии как таковой. Люди хотят, чтобы им рассказывали интересные истории, хотят узнавать что-то новое, получать призы. Если история рассказана неправильно, значит, отклика от потребителя не последует и лояльность, которую вы стремитесь завоевать, не возникнет. Бессмысленно тратить время людей на технические новинки, это оправдано, только если вы затронете в той или иной степени их чувства. Технология – это инструмент, эмоциональное наполнение – искусство.
Tine запускает AR проект
Компания Placebo Effects разработала AR технологию и приложение, которое компания Tine использовало в упаковке молока.
- Упаковка просто отличный инструмент для AR приложения, так как вам нужен физический объект для размещения AR маркера. Идея заключалась в том, что семья, собравшись за завтраком, в развлекательной форме взаимодействует напрямую с продуктом. Это так же способ распространить основные ценности кампании в ежедневный быт каждой семьи. AR приложение обеспечило невероятный рост продаж на протяжении всей кампании.
Более 120,000 чел. (общее население Норвегии около 5 млн. чел) скачало приложение за три месяца проведения кампании. Это приложение заняло первое место в норвежском электронном магазине приложений.
Посмотрите видео о том, как потребители использовали приложение компании Tine